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第三方檢測的個人消費者市場機(jī)會
時間：2015-07-09 作者：admin 瀏覽：2196 [ 返回 ]
美國第三方檢測市場正在受到醫(yī)院從散到合的巨大影響。大量的小診所無力承受價值醫(yī)療帶來的一系列新增成本（比如電子病歷）以及控費上的報銷縮減，因而面臨生存危機(jī)，或者被并入大醫(yī)院體系。這些變化對于第三方檢測來說意味著小機(jī)構(gòu)市場的縮減，大量分散的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)是第三方檢測量的主要業(yè)務(wù)源之一，而美國這一輪服務(wù)機(jī)構(gòu)的“合”正在悄然威脅這個市場。第三方檢測公司不得不把眼光瞄準(zhǔn)了個人消費者市場——也就是繞過醫(yī)生，繞過支付方，完全由于個人意愿和健康意識而產(chǎn)生的獨立檢測。
影響這個市場的核心因素有三個。首先是政策。目前美國有超過20個州的法律認(rèn)可病人不需要醫(yī)生處方就能進(jìn)行檢查，假如政策變得更加開放將直接有利于這個市場。第二個是價格。繞開醫(yī)生意味著繞開了支付方，消費者對檢查價格的接受維度在哪里極為關(guān)鍵。這些檢查可能更適合穩(wěn)定期的慢性病患者，但假如價格太高，看病又不是太困難的話，病人并沒有太大必要繞開醫(yī)生。最后一個問題是如何解釋檢查結(jié)果。以病人自我意愿為核心的檢測一些情況下可能是不必要的，可能受到體檢廣告和風(fēng)險提示的誘導(dǎo)，也可能受到病人自身對病情不正確評估的影響。因此，如何評判解讀結(jié)果是一個大問題。
這個市場可能并不會太大，尤其是不太適合老年人，因為支付方對他們來說非常重要，而時間相對來說并不是一個大問題。但是一部分年人尤其是自由職業(yè)者、小企業(yè)主，購買低價保險計劃且有慢性病處在穩(wěn)定期的人群可能有一定需求。
類似的模式在中國也可能有一些機(jī)會，這主要是現(xiàn)行醫(yī)療體制的不足帶來的。首先是中國有大量且不斷增長的自由職業(yè)者和小企業(yè)主。這部分人中有相當(dāng)比例其實財務(wù)狀況不錯，但要么是沒有機(jī)構(gòu)為其繳社會保障，要么就是小業(yè)主（如一兩人的公司）出于成本考慮不繳費。隨著這批人中的一部分步入中年，慢性病發(fā)病率增加，這些人本來就不屬于醫(yī)保的支付范圍，因此很有可能選擇最為便捷的檢驗方式，成為獨立檢測中心的個人用戶。
同時，中國的基礎(chǔ)檢驗價格和整體醫(yī)療服務(wù)價格相比不算太高，中國醫(yī)療服務(wù)中金額最高的是藥品，然后才是檢查，最后才是服務(wù)類。個人消費的檢測項目大都不會太復(fù)雜，而且以慢性病穩(wěn)定期常規(guī)檢查為主，病人已經(jīng)具備對檢驗項目的基本認(rèn)識，這些項目的價格對于中國消費者來說，承受能力高于美國消費者。
最后，中國缺乏便捷有效的基礎(chǔ)醫(yī)療。美國病人可以通過家庭醫(yī)生獲得定期檢查，這種服務(wù)也不是太難獲得。但相比之下，中國缺乏條件完善的基礎(chǔ)診所，也沒有家庭醫(yī)生可以快捷地為慢性病人服務(wù)，獲得結(jié)果后和醫(yī)生的接觸交流本來就很少。因此相比去三甲醫(yī)院排隊，快速簡便的第三方檢測還是有吸引力的，而且可能比美國市場更有吸引力。
總結(jié)來說，針對個人用戶的第三方檢測確實可以占據(jù)一塊市場蛋糕，但不會太大，人群是有傾向性的，主要是有慢性?。ㄌ幱诜€(wěn)定期為主）的自由職業(yè)者者和小企業(yè)工作者，且以中青年為主。這個市場在中國如果排除政策監(jiān)管因素的話，可能更有吸引力，因為中國本身缺乏基礎(chǔ)醫(yī)療的快捷途徑，同時基本化驗的價格也不是完全不能被個人接受。
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